Qu’est-ce que l’identité sonore ?

L’identité sonore (également appelée branding audio, branding auditif, branding sonore ou branding sonique) est l’équivalent audio de l’identité visuelle d’une marque. Elle se traduit par l’utilisation d’un ensemble de sons pour définir l’identité de la marque. Il peut s’agir d’effets sonores, de mélodies, de voix, de chansons, etc. Le branding audio utilise le son de façon stratégique et cohérente pour augmenter l’impact et la valeur de la marque.

Dans leur stratégie de communication, les entreprises sollicitent habituellement le sens de la vue. Chaque entreprise possède en effet son identité visuelle ; son logo, le graphisme de son site internet sont des motifs reconnaissables et vecteurs du discours de la marque. Cet univers graphique est une vitrine que l’identité sonore vient justement enrichir. Le son incarne cette même signature en approfondissant l’expérience sensorielle et il invente alors le design musical de la marque : une empreinte faite d’une somme de partis pris mélodiques, rythmiques et harmoniques. Ainsi, le choix de sonorités uniques, d’un tempo défini permet de dépeindre l’univers de l’entreprise avec encore plus de puissance et de singularité.

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Crédits : Icons8 Team

Quels éléments constituent l’identité sonore ?

Quels sont les points forts du branding audio ?

Le branding audio cherche à construire une expérience de marque cohérente dans le domaine sonore, en profitant d’un sens (l’ouïe) généralement peu exploité par la plupart des entreprises. Bien que ce ne soit pas une discipline nouvelle, c’est un domaine en plein essor ces dernières années et devient de plus en plus un élément indispensable dans la stratégie de communication d’une entreprise. Utilisée dans des actions marketing ciblées, l’identité sonore représente l’image de la marque. Elle renforce son positionnement et permet de se distinguer en lui offrant même une longueur d’avance.

Voici quelques-uns de ses nombreux avantages :

En résumé, une identité sonore bien réalisée peut contribuer à générer une expérience de marque plus riche et plus complète, en favorisant le sentiment de proximité et d’appartenance. Cela aide à capter l’attention du public et c’est donc un levier intéressant pour augmenter la notoriété de la marque et l’efficacité des campagnes marketing.

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Creditos: Troy T.

Quelles sont les clés pour créer une identité sonore réussie ?

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